2021-04-01 16:55:14 來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)新聞網(wǎng)

[2021年3月25日]持續(xù)關(guān)注Z世代的整合傳播咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），繼2020年5月20日《2019-2020中國(guó)年輕人情感調(diào)查報(bào)告》發(fā)布后，歷時(shí)近一年，再次發(fā)布《95·00—Z世代生活場(chǎng)景報(bào)告》，用Z世代最普遍使用的短視頻方式，展現(xiàn)一些相貌迥異的當(dāng)代年輕人。希望借此，從營(yíng)銷心理學(xué)角度為高端消費(fèi)品與時(shí)尚類產(chǎn)品提供消費(fèi)者培養(yǎng)、消費(fèi)模式提供參考。

樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取精細(xì)研究的模式，從2020年夏天開(kāi)始，以生于1995年前后的年輕人為目標(biāo)人群，訪談了大量樣本，最終選出了最具代表特色的十位，輕量化投入，用簡(jiǎn)單如同白描般的短視頻，從認(rèn)知、生活方式、興趣、未來(lái)計(jì)劃、工作選擇等多維度記錄一個(gè)與前代截然不同的Z世代年輕人的世界。

視頻報(bào)告中展現(xiàn)的這十位不同側(cè)面的年輕人，都生于1995年前后，大多受過(guò)良好的教育，從全國(guó)的不同地方而來(lái)，生活在北上廣深一線城市里。他們從事著不同的職業(yè)，追求各異：有的繼續(xù)著國(guó)企、大廠白領(lǐng)這樣傳統(tǒng)穩(wěn)固的人生路線，有的從事著上輩人認(rèn)為 “非正經(jīng)工作”的脫口秀演員、街舞老師；有幕后的導(dǎo)演、制片人，也有聚光燈下的練習(xí)生；有還在追逐學(xué)業(yè)的名校高材生，也有放棄研究生選擇夢(mèng)想的北漂；有的“子承父業(yè)”做個(gè)快樂(lè)的生活者，也有“開(kāi)疆拓土”的燃動(dòng)者……

我們?cè)谡務(wù)搨€(gè)人，我們更在談?wù)撨@整個(gè)時(shí)代。視頻中的這十個(gè)人，個(gè)性迥異，背景出身截然不同，性格特征各不相似，有的迷茫有的堅(jiān)定，卻又無(wú)一例外都是這個(gè)時(shí)代最鮮明的特征與樣貌：

1. “富二代、富三代”形成群體，不再只是稀疏的個(gè)例。這個(gè)時(shí)代里，雖然人數(shù)依舊是少數(shù)，但“富裕家庭后代”已成為了一個(gè)頗具規(guī)模的層級(jí)，他們的生活方式、環(huán)境、教育、思考模式，都是截然不同的存在。在我們的調(diào)研中，雖然不會(huì)給他們中的誰(shuí)打上“富二代”的標(biāo)簽，但你卻可以輕松的通過(guò)教育背景、工作選擇、人生目標(biāo)等等將他們辨別出來(lái)。

2. 精英階層的焦慮感。身為二十幾歲的年輕人，他們是視頻調(diào)研中非常亮眼的存在，他們大張旗鼓地要去探索、征服更廣闊的世界，提醒著自己人生不僅是百米沖刺，更是一場(chǎng)馬拉松。

3. 想要穩(wěn)穩(wěn)的小幸福，過(guò)好眼下的小日子。與“探索征服更廣闊的世界”截然不同相對(duì)應(yīng)的，則是另外一批人所展現(xiàn)出的安然、知足、想要過(guò)好當(dāng)下的每一天，著眼于小小的幸福，確定的未來(lái)。

4. 對(duì)“自我、內(nèi)心”空前關(guān)注的一代人。與追求“穩(wěn)穩(wěn)的小幸?！毕鄬?duì)應(yīng)，他們對(duì)于“心理健康”的討論，在這些年里呈現(xiàn)了越來(lái)越轟轟烈烈的態(tài)勢(shì)。相比較起過(guò)去中國(guó)人對(duì)于心理問(wèn)題“諱疾忌醫(yī)”的態(tài)度，當(dāng)代年輕人幾乎是張開(kāi)手臂擁抱著“心理健康的重要性”。

5. 因?yàn)閻?ài)好，所以我是現(xiàn)在的自己。與上一個(gè)時(shí)代所不同的是，越來(lái)越多的年輕人會(huì)將“愛(ài)好”作為自己的職業(yè)選擇重要的條件。那些前浪們所不曾設(shè)想過(guò)的路和職業(yè)，如今由年輕人們用自己的手腳來(lái)投票出來(lái)。

6. 從小眾亞文化，到席卷全生態(tài)。在我們的視頻調(diào)查中，隨處散落著各種屬于年輕人的亞文化符號(hào)。盲盒娃娃、街舞課堂、脫口秀演員、飯圈少女……這些原本也都幾乎算是年輕人們自?shī)首詷?lè)的亞文化體系。

7. “種花家”年輕人的責(zé)任感與集體意識(shí)。對(duì)于Z世代年輕人來(lái)說(shuō)，都有一個(gè)自豪的稱謂，便是“種花家”，它諧音“中華家”，就是“中國(guó)人”的意思。自稱“種花家”的各位“兔子”們，便是這一群擁有著不同面貌卻同樣具有社會(huì)責(zé)任感、奉獻(xiàn)精神、集體意識(shí)的年輕人們。

8．內(nèi)卷的一代人。996、007、內(nèi)卷，在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸走向精耕細(xì)作之時(shí)，激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“內(nèi)卷化”，幾乎可以說(shuō)是壓在這個(gè)時(shí)代年輕人身上的沉重的山。

9. 流量為王的時(shí)代，追星或者成為明星。出生時(shí)就擁有了互聯(lián)網(wǎng)的Z世代年輕人們幾乎是自然而然的融入了這個(gè)人人皆可成名的時(shí)代。Vlogger、UP主、短視頻制作者、電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者、直播帶貨小能手……這些工種在年輕人們看來(lái)，都是非常值得投入的好行當(dāng)。

10. 友善而溫暖的底色。大城市中的Z世代年輕人，伴隨著中國(guó)的全面改革開(kāi)放奔小康，GDP常年保持極速增長(zhǎng)，大多都生活在衣食無(wú)憂、物質(zhì)豐富的家庭環(huán)境中。當(dāng)他們成長(zhǎng)之后，或許會(huì)有焦慮感，或許會(huì)被996卷得喘不上氣來(lái)，但卻都具備著溫暖、友善的底色。

這是一份顯然并不完美的調(diào)研報(bào)告，卻又像極了這個(gè)時(shí)代原本的樣子，那么多的碎片，那么多的矛盾、遺憾、缺點(diǎn)和閃光。就像年輕人自然而然的融入當(dāng)下一樣，我們選擇做一名觀察者，同時(shí)也興高采烈地融入這時(shí)代的潮涌之中。

我們依然高興為您呈上這一份并不完美的視頻報(bào)告，它是我們的一次小小嘗試。未來(lái)的樸睿也將一直在見(jiàn)證時(shí)代的路途上，見(jiàn)證著那些“未來(lái)的太陽(yáng)”逐漸逐漸地，變成今天的烈日。

關(guān)于樸睿鉑爾

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長(zhǎng)于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對(duì)抗一切無(wú)趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂(lè)營(yíng)銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺(jué)創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

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編輯：海洋