2020-05-14 1:18:13
5月10日，中央廣播電視臺攜手天貓國潮舉辦中國品牌專場直播活動，這場以“促銷費，擴內(nèi)需，展品牌”為主題的合作直播，既有央視新聞客戶端、央視新聞官方微博及淘寶直播三大平臺共同助力，又有“最火帶貨王”李佳琦與“最強段子手”朱廣權(quán)組成的“小朱配琦”組合重出江湖，可謂引燃全網(wǎng)。作為最具權(quán)威性的國家級媒體，央視為中國品牌搭建起的直播平臺自帶強大信用背書與超高受眾關(guān)注，而與天貓國潮的聯(lián)手則開創(chuàng)了直播+新國貨+電商的新思路，更快更好地助力中國品牌成為消費群體的新選擇。
直播當(dāng)晚，備受關(guān)注的“小朱配琦”組合多次為觀眾帶來驚喜，他們憑借著詼諧生動又不失真誠客觀的介紹描述，讓諸多當(dāng)“潮”國貨供不應(yīng)求。這其中，以牡丹鏤月浮雕眼影盤入選當(dāng)晚直播產(chǎn)品的花西子，也再度憑借其神仙顏值與軟糯粉質(zhì)驚艷全網(wǎng)。
- “愿卿如鳳，有百鳥相擁”
剛剛打開眼影盤，朱廣權(quán)便不由自主地發(fā)出“哇”的感嘆，直言看到盤體的第一眼便覺得它像一扇微型屏風(fēng)。全盤由九色粉體構(gòu)成，結(jié)合古典屏風(fēng)元素，施以傳統(tǒng)浮雕工藝，使百鳥形態(tài)各異，鳳凰振羽欲飛，既完美體現(xiàn)了百鳥朝鳳眼影盤的匠心與精美，更以獨特形式展現(xiàn)出傳統(tǒng)浮雕工藝的大氣與魅力。而朱廣權(quán)對浮雕工藝的悠久歷史與發(fā)展過程的講述，也讓萬千觀眾更為深刻地感受到花西子的品牌底蘊。
除了以東方工藝打造極具藝術(shù)氣息的外觀外，在產(chǎn)品使用感上，花西子同樣下了苦工。專研于古方的花西子始終秉持“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念，在粉體中特別加入珍珠粉成分，再佐以牡丹花、金盞花等多種精華，使得粉質(zhì)細(xì)膩服帖，暈染自然，不僅較好地溫養(yǎng)了眼部肌膚，更同時滿足腮紅、高光等多種需求，也難怪朱廣權(quán)捧著眼影盤會直呼“舍不得用”，更評價花西子“使藝術(shù)融入了品牌和個人生活之中”。
在介紹百鳥朝鳳眼影盤時，朱廣權(quán)立時聯(lián)想到了傳統(tǒng)民樂，實際上，花西子為其命名“百鳥朝鳳”，是借一古老傳說表達(dá)美好寓意。傳說鳳凰原本是一只不起眼的鳥，因百鳥銜羽報恩，便有了華麗的羽毛。而花西子以此為名，也是愿卿如鳳，有百鳥相擁。
- “以花養(yǎng)妝，結(jié)緣西子”
“花西子這個名字，其實是分開來念的。花，代表了他們家以花養(yǎng)妝的理念，他們的產(chǎn)品中也都會加入一些傳承于古方的精華。西子，則來源于那句‘欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜’，是說女性無論濃妝還是淡妝，都可以打造出非常美的妝容”，在聊起花西子的品牌歷史時，李佳琦向朱廣權(quán)這樣介紹。
即便是五年以前，國貨彩妝仍處于缺乏競爭力、缺乏市場、缺乏受眾的困窘階段。彼時的國貨彩妝，在國人心里始終有著“傷膚不健康、廉價不高端、模仿沒特色”的隱憂與顧慮，而誕生于這一時期的花西子，從創(chuàng)立品牌的最初，就將“解決國人化妝痛點，打造讓國人引以為傲的東方彩妝品牌”作為自己的初心與愿景。4000年的中國彩妝歷史，給了花西子底氣；而傳承千年的古方，則給了花西子靈感，從《神農(nóng)本草經(jīng)》到《御香縹緲錄》，花西子堅持復(fù)刻古方，于繼承傳統(tǒng)精粹的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，靈活復(fù)刻多種東方工藝，不斷創(chuàng)造出一個又一個兼具藝術(shù)之美與實用功效的產(chǎn)品?；ㄎ髯硬粌H身體力行地改變大家對于國貨美妝的刻板印象，更將自身作為國貨品牌的一個符號，走向更為廣闊的國際舞臺。
- “國貨品牌是可以帶給大家驚喜的”
“我對這個品牌，其實很有好感。他們家的微雕口紅，是全球第一支雕花口紅，不僅國人喜歡，也受到了很多外國朋友的關(guān)注和喜愛。”李佳琦說，“這也向大家證明了一點，就是國貨品牌是可以帶給大家驚喜的?！?/p>
在這場“國貨正當(dāng)潮”的專場直播活動中，“小朱配琦”共為觀眾在線“種草”了二十多款國貨好物，涵蓋美妝個護、家居百貨、生活用品、數(shù)碼電器等多個領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)出如今的國貨產(chǎn)品已發(fā)展至能覆蓋消費者的多元需求，更展現(xiàn)出當(dāng)前消費群體對于潮流國貨的需求高漲。在國貨日漸“圈粉”的今天，如何維持品牌優(yōu)勢，做好用戶體驗，宣揚品牌文化，也是每一個國貨品牌都應(yīng)去思考的問題。
而在花西子看來，秉持初心，堅持創(chuàng)新，以匠心打造東方彩妝，充分弘揚東方工藝與傳統(tǒng)文化的雅致之美，將一直是他們的愿景與責(zé)任。國潮復(fù)興尚且任重道遠(yuǎn)，但對于花西子和更多國貨品牌來說，屬于他們的故事，才剛剛開始。
來源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博