這是怎么回事呢？京東零售集團(tuán)宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，由原來(lái)的 “多快好省”升級(jí)為“不負(fù)每一份熱愛(ài)”，旨在滿足消費(fèi)者的多元購(gòu)物需求，為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。而品牌升級(jí)宣言里面有一個(gè) “前浪”的故事，讓人感動(dòng)。

“兒子，找個(gè)時(shí)間我們一起去登山吧?！?/p>

“一起吧，你當(dāng)年騎的可比我好多了?！?/p>

“又登山又騎行，一舉兩得?！?/p>

一位熱愛(ài)登上的老人，遭受了一次次拒絕。在熱情洋溢的面龐充滿失落的那一刻，一顆火熱的心臟也同時(shí)挺拔了“身姿”，開(kāi)始堅(jiān)決而有力的跳動(dòng)。

鏡頭里一次次出現(xiàn)了背后寫著“20”的籃球背心，在動(dòng)感單車上揮汗如雨的老人，逐漸濕透的背心，放大鏡下的路線……直到老人掀開(kāi)騎行車上的遮擋簾，登上車子，去完成心中所愛(ài)。也就是那個(gè)瞬間，有種俠士拔劍出鞘的瀟灑與振奮。

“我就是老了，想做點(diǎn)自己喜歡的事情?！?/p>

這是一位老人在年邁之際對(duì)自己生命的交代。

不過(guò)，有熱愛(ài)的人，老不了。鏡頭下登山的老人，活的灑脫而豪邁。一代人終將老去，但是擁有熱愛(ài)的人卻永遠(yuǎn)年輕！這讓小編想起來(lái)，前不久大火的天津老人王奇文和張彥君的愛(ài)情故事。2007年，張彥君被查出患有阿爾茨海默病，為了幫老伴留住記憶，十余年來(lái)，王奇文一共制作了200多部老伴的演唱視頻，包括其他視頻加起來(lái)達(dá)到了700多部。十余年的堅(jiān)持，近千部視頻的錄制，在這樣愛(ài)情面前，阿爾茨海默病都會(huì)失去張狂。因?yàn)闊釔?ài)，所以一切都會(huì)是幸福。

在視頻中，還有“女拳王”張偉麗和“聾啞舞女”魏菁陽(yáng)兩個(gè)勇敢追逐自己熱愛(ài)的人，她們是無(wú)數(shù)熱愛(ài)生活的人的代表。京東也相信，熱愛(ài)能夠讓大家在美好中不期而遇，京東零售將通過(guò)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的購(gòu)物需求，來(lái)讓用戶獲得更加美好的生活。

“聯(lián)動(dòng)25萬(wàn)商家持續(xù)嚴(yán)格管控商品價(jià)格，協(xié)同核心品牌企業(yè)加速生產(chǎn)、保障供應(yīng)。”

“聯(lián)動(dòng)超過(guò)2000名呼吸科、感染科等科室醫(yī)生啟動(dòng)免費(fèi)醫(yī)生咨詢和心理疏導(dǎo)服務(wù)，接診超過(guò)350萬(wàn)名用戶?！?/p>

“面向全社會(huì)提供超過(guò)35000人的就業(yè)崗位?！?/p>

“攜手3萬(wàn)家合作伙伴推出‘企業(yè)復(fù)工保障計(jì)劃’?！?/p>

“投入價(jià)值15億資源，推出‘春雨計(jì)劃‘，扶持滯銷品牌和商家。“

“開(kāi)辟‘買光湖北貨’會(huì)場(chǎng)。”

“向全國(guó)消費(fèi)者供應(yīng)了1.2億件、超過(guò)16萬(wàn)噸的米面糧油、肉蛋菜奶等生活用品。”

……

這是京東的熱愛(ài)。呈現(xiàn)出的是簡(jiǎn)單的阿拉伯?dāng)?shù)字，背后承載的是京東的社會(huì)責(zé)任感使命感。而這一切的緣起，只因消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)生命的熱愛(ài)，對(duì)生活的熱愛(ài)，京東必須成全。成全大家的熱愛(ài)，是京東的初心。

京東致敬每一刻不負(fù)熱愛(ài)的心，不負(fù)每一份熱愛(ài)。愿攜手京東的所有人，都能熱愛(ài)生活，要做就做自己喜歡的！